EastPak a plus d’un tour dans son sac
information fournie par Boursorama 06/03/2019 à 13:00
Temps de lecture: 1 min

EastPak

Il est incontournable dans les cours des collèges et lycées. Mais d’où vient-il ? Quelles sont les raisons de son succès ?

Naissance aux USA

Eastern Canvas Products USA Inc a été fondée en 1952 par Monte Goldman, à Boston. L’entreprise produit alors des équipements pour l’armée américaine, notamment des sacs marins et des sacs à dos. En 1976, le fils du fondateur, Mark Goldman, rejoint l’entreprise. C’est sous son impulsion que naît la marque Eastpak et que la société s’ouvre vers le grand public. Le modèle emblématique « Padded Pak’r » sera créé à cette époque. La marque s’impose dans les universités de la côte durant les années 80. En 1984, pour prouver la confiance qu’ils possèdent en leur produit et la qualité de ce dernier, les dirigeants décident de le garantir 30 ans.

Arrivée en Europe

Eastpak est distribuée en Europe au milieu des années 80, mais c’est durant les années 90 que la marque s’impose et qu’elle devient incontournable.

Le renouveau

En 1999, la société se lance sur le marché du bagage au sens large ( valises , sacs de voyages à roulettes, sacs messagers, …) La marque est racheté en 2000 par le groupe VF Corporation (propriétaire des marques Vans , Timberland , The North Face , Napapijri, …). En multipliant depuis 2004 les collaborations avec de grands noms de la couture (Jean Paul Gauthier, Raf Simons, Courrèges) mais aussi de la musique (The Prodigy, The Hives, Lemmy, Slash) Eastpak affirme son nouveau positionnement plus haut de gamme. Mais de nouveau acteurs tel que Herschel et Fjällräven risquent de bousculer l’ordre établi. Comme quoi l’affaire n’est jamais définitivement dans le sac…

Quelques chiffres

Le chiffre d’affaires annuel dépasse les 100 millions d’euros . 98% des ventes sont réalisées en Europe . 78% de parts de marché en France sur le sac à dos en 2014. 2010 : sortie du canapé Eastpak en collaboration avec Quinze&Milan. Hervé CHEVILLOT

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